Vybrat si správně mediální agenturu může rozhodnout o úspěchu nebo neúspěchu vaší kampaně. Ať jste malá firma, která chce proniknout na trh, nebo velká značka hledající výkonného partnera, v tomto článku se dozvíte, jak vybrat mediální agenturu, která odpovídá vašim potřebám, cílům i rozpočtu.
Jak vybrat mediální agenturu: Praktický průvodce pro firmy
1. Ujasněte si, co potřebujete
Předtím než začnete hledat, definujte si, co od spolupráce očekáváte. Chcete zvýšit povědomí o značce? Zlepšit výkon online kampaní? Oslovit novou cílovou skupinu? Jasná výchozí pozice vám pomůže vybrat takovou agenturu, která se specializuje právě na to, co potřebujete.
Chcete-li si udělat představu o tom, co všechno může mediální agentura řešit, přečtěte si také náš článek o tom, co dělá mediální agentura.
2. Kritéria výběru: Co by měla agentura splňovat?
Ptejte se na zkušenosti v oboru, typy klientů, se kterými spolupracovali, a zda umí pokrýt jak online, tak offline média. Sledujte jejich proaktivitu, strategické myšlení a schopnost přizpůsobit se vašim cílům. Výběr není jen o portfoliu, ale o reálné schopnosti dodat hodnotu.
Zohledněte přitom i charakter médií, se kterými plánujete pracovat. Online formáty většinou umožňují přesné měření výkonu a detailní reporting. U některých brandových kanálů, jako jsou billboardy nebo rozhlasové spoty, je efekt obtížněji měřitelný. Dobrý partner vám ale pomůže i tyto formáty zasadit do celkové strategie tak, aby fungovaly ve prospěch vaší značky.
3. Jak poznat, že je to ta pravá?
Naslouchá vašim cílům, přichází s nápady, komunikuje pravidelně a bez složitek. Úspěšná spolupráce je o partnerství, ne o jednostranné dodávce služby. Důležitý je jasný plán ještě před podpisem smlouvy – ten určuje směr, rozpočet i očekávání.
4. Co očekávat po podpisu smlouvy
Po uzavření smlouvy se rozbíhá samotná realizace – připravují se podklady, vytvářejí se jednotlivé výstupy kampaní, dolaďuje se obsah a spouští se plánované aktivity. Mediální plán bývá již schválený, ale nyní přichází čas oživit ho konkrétními formáty, grafikou, texty či spoty.
Podle typu kanálu agentura zajišťuje nákup médií, distribuci, kontrolu dodávek a v případě měřitelných formátů také reporting výkonu. U offline médií, která primárně slouží k budování značky, se sleduje především jejich začlenění do širší komunikační strategie a vnímání značky v čase.
Když víte, jak vybrat mediální agenturu, snížíte rizika a zvýšíte šanci na úspěšnou spolupráci. Ptejte se a hledejte partnera, který vaši značku posune dál.
Váš partner ve světě médií
Přemýšlíte o spolupráci s mediální agenturou? Rádi vám představíme náš přístup, způsob práce i možnosti, jak podpořit vaši značku.
Ozvěte se nám a zjistěme, zda můžeme být tím správným partnerem právě pro vás.
– Společně posuneme Vaši značku na vyšší LEVEL
